- Olivia Dunne ist Turnerin. Sie ist aber auch ein Social-Media-Star.
- Bei einem ihrer sportlichen Auftritte sind diese beiden Welten nun kollidiert.
- Und der Hype um die 20-Jährige nimmt dabei teilweise verstörende Züge an.
Olivia Dunne weiss, wie man sich vermarkten muss. Sie hat auf Instagram 2,8 Millionen Follower, über sechs Millionen Menschen folgen ihr auf der chinesischen Social-Media-Plattform TikTok. 10,5 Millionen Menschen haben vor wenigen Tagen ein Video angeschaut, in dem sie einen Spagat macht. Laut der Branchenseite "on3.com" gehört die Turnerin mit einem geschätzten Nettoverdienst von circa zwei Millionen Dollar zu den reichsten Sportlerinnen auf College-Niveau.
Es sind Zahlen, von denen so manche Olympionikin nur träumen kann. Social Media gehört in der Sportwelt längst dazu. Wer die Klaviatur der Followerschaft beherrscht, kann sich über Sponsorenverträge und Publicity freuen, die ohne Instagram und Co. gerade für Sportlerinnen und Sportler aus Sportarten, für die sich die Welt nur alle vier Jahre anlässlich Olympischer Spiele zu interessieren scheint, nicht zu erreichen wären.
Olivia Dunne ist ein Social-Media-Star
Turnerin Olivia Dunne ist ein sehr gutes Beispiel dafür, wie man es als Sportlerin mit Social Media zu grossem Ruhm bringen kann. Dabei gehört sie aktuell gar nicht zur Welt- beziehungsweise nationalen Spitze in ihrer Sportart. Zwar war sie ab 2017 Teil des Kaders des US-Nationalteams, doch seit 2020 bestreitet sie nur noch Wettkämpfe auf College-Ebene.
Ihrem Social-Media-Erfolg hat das keinen Abbruch getan. Täglich unterhält sie ihre stetig wachsende Followerschaft auf den unterschiedlichen Kanälen mit Bildern und kurzen Videoschnipseln, in denen sie zu Liedern die Lippen bewegt, turnt oder tanzt. Und ihre Fans feiern sie für jedes Video.
Ob die Matte, auf der sie ihren Spagat macht, zum Verkauf stehe, wollen beispielsweise einige wissen. Ein Fan schreibt "Wenn sie nicht antwortet, sind wir verlobt" und beginnt gleich darauf, die Hochzeit zu planen. Natürlich dominieren vor allem sexistische Bemerkungen die Kommentarspalten ihrer Bilder und Videos.
Doch damit hat Dunne, so wie viele andere Frauen in der Öffentlichkeit leider, wohl gelernt umzugehen. Es ist der Preis, den gutaussehende junge Sportlerinnen oftmals bereit sind zu zahlen, um dafür dank Social Media teilweise Millionen zu verdienen. In einer Welt, in der Frauen im Sport im Normalfall immer noch deutlich weniger verdienen als Männer.
In den sozialen Medien gilt: Sex sells
Und natürlich weiss Dunne ihren Körper sehr gekonnt in Szene zu setzen. Sie ist Turnerin, sie ist Teil einer Sportart, in der der weibliche Körper schon immer unter Beobachtung stand – um es einmal so wertfrei wie möglich zu formulieren. Wie viel Haut jemand sowohl auf der Turnmatte als auch in den sozialen Medien zeigen möchte, das sollte jeder Sportlerin freigestellt sein. Das ist auch bei den Verbänden angekommen und so turnen inzwischen einzelne Sportlerinnen wie die Deutsche Sarah Voss in Ganzkörperanzügen.
Trotzdem gilt natürlich gerade in den sozialen Medien weiterhin: Sex sells. Und dieser Dynamik bedienen sich Olivia Dunne und viele andere Social-Media-Stars. So lassen sich Reichweiten und Einnahmen erhöhen und auch der Sport profitiert häufig. Je bekannter seine Protagonistinnen sind, desto besser für den Sport, das College, die Verbände.
Hype um Olivia Dunne nimmt verstörende Züge an
Warum der Fall Olivia Dunne jedoch aufzeigt, dass sich eine grosse Social-Media-Präsenz auch negativ auswirken kann, wird offensichtlich, wenn Dunne den digitalen Raum verlässt. Am 8. Januar 2023 twittert Ex-Turnerin und Silbermedaillengewinnerin Samantha Peszek ein Video, das sie beim Verlassen einer Halle nach einem Wettkampf zwischen Dunnes Louisiana State University und Utah zeigt.
Darauf zu sehen: Unmengen junger Männer und Teenager, die nach Olivia "Livy" Dunne schreien. Es sind Bilder, wie man sie von Boygroup-Konzerten aus den 1990ern kennt, nur dass dieses Mal Jungs durchdrehen. Peszek beschreibt das Gefühl durch diese Menge zu gehen als "beängstigend, verstörend und cringey".
Auch in der Halle soll es bereits zu Störungen durch Dunnes Fans gekommen sein. Die Mutter einer anderen Turnerin berichtet ausserdem vom respektlosen Umgang mit ihrer Tochter. Unter anderem sei ihr gesagt worden: "Du bist zwar nicht Livy, aber zur Not tust du es auch."
Sogar die Polizei wurde gerufen, um Olivia Dunne und ihre Teamkameradinnen sicher zum Bus zu begleiten und die Menge im Zaum zu halten. Dunne selbst meldete sich weniger später bei Twitter zu Wort: "Ich werde eure Unterstützung immer achten und lieben, aber wenn ihr zu einem Wettkampf kommt, dann benehmt euch bitte respektvoll den anderen Turnerinnen und der Turn-Community gegenüber. Wir üben doch einfach nur unseren Job aus."
Dunne in der Social-Media-Falle
Dunnes Tweet zeigt, in welchem Spannungsfeld sie sich bewegt: Einerseits ist sie auf ihre Fans angewiesen. Diese sichern ihr Einkommen. Andererseits ist Dunne eben Sportlerin und sieht bei sich offenbar eine Verantwortung für ihre Teamkolleginnen und die Turn-Community. Es ist ein Problem, das sich kaum mit einem Tweet oder einer Instagram-Story lösen lassen wird.
Ihre Mutter versucht für Dunne in die Bresche zu springen: "Es ist nicht ok, Athletinnen/Prominenten die Schuld zuzuschieben, wenn Fans sich danebenbenehmen. In einer Sportart, in der alle Mädchen nichts als Leotards tragen, hört auf anzudeuten, dass Livy aufgrund ihrer Kleidung den ganzen Ärger verdient. Hört auf, Mädchen für das Verhalten von Jungs blosszustellen."
Zwei Tage nach ihrem eigenen Tweet retweetet Olivia Dunne eine andere Turnerin, Alyona Shchennikova. Sie schreibt: "Athletinnen sind auch Menschen." 393 Menschen gefällt das.
Verwendete Quellen:
- Outkick.com: Mother Of Utah Gymnast Claims Disrespect Toward Daughter As Olivia Dunne Fans Pour Into Arena, A Column
- Twitter: Olivia Dunne
- Twitter: Katherine Dunne
- Twitter: Samatha Peszek
- Instagram-Auftritt von Olivia Dunne
- TikTok-Auftritt von Olivia Dunne
- on3.com: Who falls in top 10 female athlete On3 NIL Valuations?
- bild.de: Fanatische Fans belästigen sexy Turnerin - Polizeieinsatz
- ny-times.com: New Endorsements for College Athletes Resurface an Old Concern: Sex Sells
- Herald Sun: Gymnastics sensation Olivia Dunne sparks 'disturbing' scene outside college meet
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