Die figurformende Unterwäsche von Kim Kardashians Mode-Firma Skims ist weltweit heiss begehrt. Ihr neuestes Produkt ist ein BH mit integrierten Brustwarzen. Und viele fragen sich: Was soll das?
"Die Temperatur der Erde wird immer heisser, der Meeresspiegel steigt, die Eisdecke schmilzt." Mit diesen Worten bewirbt
Zugegeben, auf den ersten Blick sieht das Teil eher oll aus, hautfarben, unsexy, Shape Wear eben. Wenn da nicht ein kleines, teuflisches Detail wäre: integrierte Nippel.
Cleveres Kardashian-Kalkül
Schräg, oder? Aber auch ziemlich clever. Denn während die einen noch versuchen, zu verstehen, was das alles soll (oder es gar für einen schlechten Witz halten), haben die anderen ihn längst bestellt. Und dafür gesorgt, dass der "Skims Ultimate Nipple Bra" nur wenige Tage nach seiner Lancierung in vielen Grössen bereits ausverkauft ist. Wer noch einen will, muss sich auf einer Warteliste eintragen.
So bizarr der Werbeclip zum Nippel-BH auch sein mag, hat er doch genau das bewirkt, was er sollte: Aufsehen erregen – und Umsatz generieren. Denn eines muss man Kim Kardashian lassen: Sie weiss, sich selbst und ihre Produkte zu vermarkten. Und beweist auch mit ihrem neuesten Coup Kardashian-Kalkül vom Feinsten.
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Was Frauen wollen
Selbst auf jene, die sie dafür kritisieren, den Klimawandel für Marketing-Zwecke zu missbrauchen, ist sie vorbereitet: Zehn Prozent vom Umsatz werden an eine Umweltschutzorganisation gespendet. Und jetzt schon ist sicher: Da kommt ordentlich was zusammen, denn der Hype um Skims ist gross. Nur vier Jahre nach der Gründung ist die Marke bereits vier Milliarden Dollar (!) wert – und das liegt nicht allein am Promi-Bonus.
Vielmehr weiss Kim Kardashian sehr genau, was ihre Kundinnen wollen: so aussehen, wie sie und ihre sanduhrförmigen Schwestern. Und dem kommen Frauen mit der nahtlosen, glatten Shape Wear von Skims tatsächlich ein Stückchen näher. Sie drückt den Bauch flach, "snatcht" die Taille, pusht den Po. Schon praktisch, wenn man die Nachfrage fürs eigene Produkt nicht nur selbst bestimmt, sondern sogar kreiert. Doch braucht die Welt einen Büstenhalter, der harte Brustwarzen vortäuscht?!
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Die perfekte Illusion
Yep, denn genau darum geht's: die perfekte Täuschung. Im Gegensatz zu Lingerie, also schöner Unterwäsche, soll der "Nipbra", wie er auf Social Media genannt wird, nicht das, was da ist, gut verpacken und hübsch inszenieren, sondern eine Illusion erzeugen. Dank dicker Schaumstoff-Pads mit eingebauten Nippeln sieht man damit nämlich aus, als hätte man unterm Shirt nichts an. Skims selber formuliert es so: "für einen BH-losen Look, der ein mutiges Statement setzt."
Welches Statement das sein soll und wem es gilt? Die Meinungen darüber sind geteilt. Brustkrebs-Überlebende, die eine Mastektomie hinter sich haben, und Trans-Frauen, die sich in der Transition befinden, feiern den BH. Feministinnen kritisieren derweil, der Nackt-Look solle vor allem dazu dienen, der Männerwelt zu gefallen. Viele Männer wiederum fühlen sich davon hinters Licht geführt. Dabei ist "Fake" längst das neue "Normal" – ganz gleich, ob übermalte Lippen, falsche Wimpern, Hair Extensions ... oder eben künstliche Nippel. Muss man nicht gut finden, sich drüber aufregen aber eben auch nicht.
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